書店設計理念—蔦屋書店：這家被年輕人追捧的“全球最美書店”竟是為老年人設計的

不知曾幾何時，文化咖啡書店越來越受到人們的關注與追捧，各種大小書店開始進入購物中心、遍布街頭巷尾，似乎一夜之間國人愛上了閱讀，蘇州誠品書店、深圳誠品生活的開業可謂是萬眾矚目， 一時成為“文藝青年朝圣地” 。

大陸首家旗艦店蘇州誠品書店

深圳萬象天地誠品生活

文化書店的風靡，被各路自媒體大V、文化學者、觀察家們賦予“新零售”“新物種”“消費升級”“小趨勢”“小確幸”等各種時髦概念。一直以來對這些形而上的時髦概念，具有本能的懷疑，總覺得不過是自媒體大V、網絡寫手刷流量的工具，而非事物本質。與其追捧熱點，更喜歡云過風清后，沉下心來深入研究，挖掘背后的故事。

作為“全球最美書店”被刷屏的日本代官山蔦屋書店，深受人們的追捧。它的成功自然也成為不少商業經營者、設計師、文化學者研習的對象。

成功者總結過去，往往會覺得成功理所當然。于是乎，我們聽到馬云說“人生最后悔的事情就是創立了阿里巴巴”，成功學暢銷書也是這種邏輯：假定自己是成功者來書寫所謂的“成功真理”。如果信其真，則與被傳銷成功洗腦無異。而我覺得蔦屋書店，源于平凡，卻成于偉大。

蔦屋書店誕生于僅4萬人口的枚方市

蔦屋書店及CCC集團創始人增田宗昭

第一家蔦屋書店在1983年3月誕生于創始人增田宗昭的家鄉枚方市，但在一年前的1982年，唱片租賃店LOFT便在枚方車站北出口的一家老百貨商場5樓開業了，LOFT是蔦屋書店的前身，如果沒有LOFT就沒有后來的蔦屋書店。

蔦屋書店前身‘LOFT”所在的枚方車站前的百貨商場

其實，創立LOFT僅僅是因為增田宗昭發現隔壁市寢居川市開了一家唱片租賃店很火且很賺錢，而枚方市還沒有。至于為什么要將唱片租賃店和餐飲結合，是因為當時百貨商場5樓空鋪只能租給餐飲店（因為5樓是餐飲業態層），增田宗昭最后決定將餐飲與唱片租賃結合，也是迫于無奈的兩全之舉，而非有意“跨界”。當時的餐飲是加盟東京的一家印度咖喱咖啡店“DELHI”，由增田宗昭母親和姐姐負責打理。

增田宗昭的母親（左）和姐姐（右）

唱片租賃與餐飲融合店LOFT成功后，增田宗昭卻擔心如果車站另一側1樓開了一家規模的更大的店，將會搶走LOFT大部分顧客，而此時他背負了不少債務。于是他決定先入為主，在車站附近開一家書店兼唱片租賃的店鋪，因為那時枚方市還沒有營業至深夜的書店。就這樣第一家真正意義的蔦屋書店于LOFT一年后開業了。

第一家TSUTAYA BOOK枚方店

去日本的時候曾經過枚方，位置是很偏，嚴格來說都算不上城市，放在中國最多是個小鎮吧。當時心生還懷疑，這就是“全球最美書店”蔦屋書店發家的地方嗎？挺神奇的，偉大從來都是因平凡而起，并沒有那么令人矚目，并沒有那么多鮮花掌聲，也沒有那么多高大上的概念。

真正讓蔦屋書店蜚聲海內外卻是2011年開業的代官山店。跟現在深受文藝青年追捧不同的是，代官山蔦屋書店初衷是為老年人設計的?，F在是網絡時代，90、00后一代社交關系很多是在網上建構的，來實體書店反而沒什么熟悉的朋友了。而日本老齡化極為嚴重，人口結構呈現“倒三角”模型。

當今日本六、七十歲的老人基數非常大，這部分人生于戰后時代，是日本人口出生率最高的時期。到1970和1980年代，他們正好30-35歲，處于人生黃金年華，七八十年代也是日本經濟最繁榮的時期?，F在這部分人仍是社會的中流砥柱，擁有大量儲蓄，消費能力高。正是這代人伴隨著蔦屋書店30多年成長，但他們對新興的互聯網相對遲鈍。于是，增田宗昭決定在代官山打造一個服務于老年人的書店。

代官山店的策劃設計一切圍繞老年人關心的問題。在此之前，書店名一直用英文名TSUTAYA BOOK表達，因為日本老年人使用漢字較多，所以特請設計大師原研哉設計了新的漢字店名“蔦屋書店”。

原研哉設計的蔦屋書店漢字店名

此外，在選書上深度挖掘“健康養生”主題，打造全日本最齊全的烹飪（醫食同源）書籍專區?？紤]到老年人比起活法更在意“死亡”的問題，專門設置宗教、哲學以及講述不同人活法的傳記等類型書籍專區。

老年人喜歡早起，將書店與咖啡廳營業時間提早至7點。為了減輕老年人的孤獨感，專門引入帶寵物醫院的寵物店。

此外，為了照顧腿腳不便的老年人，打造售賣電動助力自行車的專賣店Motovelo。為了方便老年顧客給兒孫買禮物，還引入國外環保玩具專賣店。

電動自行車專賣店motovelo

蔦屋書店還特別注重與周邊環境的融合： 代官山附近有許多使館，外國人較為集中，特意將店內所有文字都用日、英、中三種語言表達。代官山附近還有許多創意工作室，專門設置創意工作所需要的雜志、書籍、電影等檔案素材的舊書沙龍。為方便創意工作者使用，將閉店時間延長至凌晨2點，還允許他們帶書到星巴克，一邊讀書，一邊工作。為此還開設了便于創意交流的主題餐廳。

用增田宗昭的一句話作為結尾：我們的目標不是創造“世界首次”，而是實現“顧客價值”。

END

書店樓梯設計是有技巧的，都有哪些技巧呢？

把每一寸空間都利用起來，增加大廳的儲物空間，讓整體的效果更加美觀，盡量選擇原木色的書柜，這樣看起來比較溫馨，樓梯可以充滿設計感，增加一些趣味性。

一、書店的設計風格

我們知道書店便是賣書的，它的設計風格必須更貼近于藝術性。書店里一般是選用木質樓梯，那樣不但家裝效果好，并且會給人一種當然古色古香的覺得，針對構建書店的設計風格很有協助。與此同時書店在設計的情況下必須考慮一下大家的應用習慣性，要考慮到樓梯的傾斜度，一般是在30度中間。那樣的設計，考慮到到老人和小孩。

二、書店樓梯的造型設計

如今很多書店樓梯的造型設計全是較為與眾不同的，乃至會在樓梯上面幾本，吸引大伙兒去購物。書店還可以挑選外型較為耐看的弧型樓梯，可以提升室內空間的氣魄，此外，樓梯的全部零配件都需要安全性達標，表面整平光潔，應用起來沒有的安全隱患。針對一些室內空間較為小的書店可以設計成平行線樓梯，那樣區域的利用效率很高。

三、書店樓梯的裝飾設計

如今書店的樓梯大多數全是木質的護欄，在摸上去的過程中會非常的得勁。而且在設計上，木質護欄的間隔更為的有效，那樣可以防止孩子在樓梯上玩樂時發生一切問題。此外這類木質樓梯的應用性很強，可以依據前去交易的群體的需要來實現一些裝飾設計。與此同時在設計樓梯時，各層尺寸設計是十分關鍵的。為了更好地走起來更為的方便快捷和安全性，各層樓梯的尺寸必須保持一致，與此同時樓梯的總寬還要維持人的腳碼尺寸。

根據書店的經營定位設計合適的招牌更容易引起潛在客戶的注意和光顧，不論是充滿童趣的，亦或是充滿文藝氣息的，找準定位很重要！

其次，櫥窗

櫥窗的展示是吸引顧客上門的另一種簡單易操作的做法。但要避免直接圖書的堆積，人們享受讀書的時光更重要的是享受那份安靜和平和。那么櫥窗處最好是透明的，能夠展示書店中的人舒適的享受讀書的狀態。令人想往的氛圍，更容易吸引人們走進！

第三，書店的色彩

有建筑的地方就有色彩，一家安靜的書店首先在色彩搭配上不能站錯隊。色彩賦予建筑性格，紅黃暖色調打造生動溫暖的空間，青藍冷色調讓室內清涼冷靜，黑白等中性色調給人平和的觀感。書店從骨子里透出的安靜，應該由冷色調和中性色調來造就。在設計的時候，可從中選擇一兩種顏色奠定書店安靜的基調，然后由其他顏色點綴，讓空間更加生動。特別注意的是，盡量避免大量使用暖色調，或多種顏色混合搭配。

第四，氛圍

營造安靜的書店氛圍，離不開合適的裝修風格。每種裝修風格同樣有自己的性格，新中式風格古樸優雅，歐式風格高貴浪漫，田園風格自然清新，簡約風格簡潔開闊。

1、書店燈光設計

書店燈光的光照度，應考慮500lx至少不能低于400lx，不然，讀者用眼會很疲勞。 我的感覺就是書店必須是明亮的在明亮之外，還要考慮閱讀區與休息區、通道燈光強弱的變化，冷暖光的交錯。

2、書店書架設計

不要在書架上省錢。省錢的地方很多，但書架一定要講究。要用木材，不要使用金屬或玻璃，木材有一種親和力有些書店，將書架按不同區域不同類別做成不同顏色，我倒以為恰恰犯了一個大忌。圖書永遠處于動態之中，數量的增減不會停滯，色塊定死了，變化沒有了，市場變，書店不變，看似周到，其實僵化。

3、書店通道設計

書店的通道，主通道、次通道，在一個平面上要通盤考慮，形成回路。書架之間，要表明間距，一般不少于1.2米，為的是給通過的讀者留一個縫隙。

4、書店的地板

書店的地磚不能用滑的，不能讓顧客進到書店里滑跤；地轉的顏色既不能用太沉悶的，也不能用那寫太華麗花哨的，整個書店要有一個統一的設計。

5、書店的背景音樂

有的讀者會建議播放一些背景音樂，但是我們還要考慮到喜歡安靜的讀者，因為書店整個氣氛就是安靜的，所以建議不播放背景音樂。

我覺得這種裝扮是沒有問題的，因為現在不論什么行業都講究創新，如果不創新就會被淘汰。

這種裝扮也是吸引眼球，創造市場的一種，可以吸引很多類型的人，滿足很多人的需求，可以帶小孩子去，讓小孩子在魔法世界中讀書，還可以成為一個網紅打卡地，吸引眾多游客等參觀，還可以成為拍照地點。

成都這個書店是位于都江堰的鐘書閣書店，它裝修成魔法城堡的樣子，像是哈利波特的霍格沃茲魔法學校，我覺得在里面看書也會很有趣，像是生活在魔法世界，自己也像是擁有魔法的仙女。這個書店如果可以尋找合適的發展點，在這個生活節奏發展很快的社會中，可以讓很多工作的人偶爾在魔法世界里放松一下。我覺得雖然方式不一樣，但是我覺得種發展理念和迪士尼是一樣的，都是想在現實生活中為人們建造一個童話世界，永遠保持童心。

生活中我認為需要一些這種地方讓我們放松，這種裝修風格和書店結合起來，會給這個日新月異的社會放慢腳步，讓人們尋找到一片內心的寧靜。這種有趣的裝修也可以吸引很多小朋友，讓小朋友們在有趣的環境里學習，提高他們的學習性。據了解這個書店的設計靈感來自都江堰水利工程，書墻向上蔓延像是城墻威嚴屹立。這家書店的設計師李想被稱為“設計鬼才”，他設計的每一個作品都是受到大眾喜愛的，這個鐘書閣書店就是他極具代表性的作品。

這個書店把自然的山河壯麗搬到室內，給人以震撼，大氣，高雅的感覺，讓人感受到對大自然的敬畏之情。我覺得這種創新不僅僅提高了書店的人流量，而且提高了全民閱讀的能力。